Post by moumita749 on Nov 12, 2024 5:17:05 GMT 1
Razmerje med prikazi in kliki (CTR) – odstotno razmerje med številom klikov na oglas in številom njegovih prikazov. CTR kaže, kako učinkovit je oglas. Poslabšanje CTR-ja zviša ceno klika in tudi zniža položaj oglasa v rezultatih iskanja.
Razmerja med prikazi in kliki se izračunajo po preprosti formuli: število klikov na oglas delite s številom prikazov.
Povečanje razmerja med prikazi in kliki prispeva k:
privabljanje prometa;
proračunski prihranki in boljša donosnost naložbe;
privabljanje ciljne publike;
Oglaševalske platforme pogosteje prikazujejo oglase z visokim CTR.
Kako lahko naredite svoj oglas bolj viden in s tem povečate njegovo razmerje med prikazi in kliki (CTR)?
1. Uporabite ključne besede v naslovu in opisu
Zanesljiva in preverjena metoda je vstavljanje ključne B2B e-poštni seznam besede v naslov in opis oglasa. Če naslovu dodate ustrezno besedno zvezo, lahko CTR povečate za 15 %, če pa ključno besedo postavite v opisno vrstico, se bo učinkovitost povečala na 68 % (Googlova statistika vas ne pusti lagati).
2. Vsako besedo v naslovu napišite z veliko začetnico
V Google Ads ne morete pisati besed z velikimi tiskanimi črkami. Če pa se vsaka beseda vsaj začne z veliko začetnico, bo to omogočilo, da oglas izstopa iz splošnega ozadja.
3. V oglasih uporabljajte številke
Če je mogoče, je vredno zamenjati pisno črkovanje zneska z digitalnim in celo dodati simbole. Na primer, ne navedite besede "popust", ampak napišite "-20%". Ljudje so bolj pripravljeni biti pozorni na številke.
Samo ključ "cena" ni dovolj, navesti morate tudi sam znesek. Oseba bo bolj pripravljena klikniti tam, kjer so navedene določene številke.
Podobno je s popustom. Sama beseda bo imela učinek na potencialnega potrošnika, vendar če jo dodate k velikosti znižanja cene, na primer »za 17%«, bo oglas izstopal od konkurentov, ki se iz tega skrivajo.
4. Uporabite posebne znake
Načelo je podobno kot pri točki št. 3. Uporabite simbole: %, $, ®, narekovaje “” in druge. Simboli tudi pritegnejo pozornost in pomagajo, da vaš oglas izstopa od besedilnih oglasov vaših konkurentov. Pritegnitev pozornosti vam bo omogočila več zaželenih klikov.
5. Poziv k dejanju
Ko sledi povezavi do spletnega mesta, se uporabnik izgubi. Za nadaljnja dejanja potrebuje namig.
Pozivi k dejanjem služijo kot namigi:
Naroči zdaj!
Pokličite dežurno linijo!
Pohitite, akcija je omejena!
Več podrobnosti
Naročite in pridobite 30% popust
To ima motivacijski učinek, saj v večini primerov na oglas klikne uporabnik, ki ga izdelek ali storitev zanima.
6. Povečajte velikost oglasa z razširitvami
Tako na videz majhna stvar, kako imajo razširitve izjemen vpliv na učinkovitost oglasa. Na podlagi revizij različnih računov smo opazili, da približno 60 % oglaševalcev nepremišljeno ne uporablja razširitev.
Prednosti razširitev oglasa so naslednje:
območje, ki ga zaseda oglas v rezultatih iskanja, se poveča (oglas izstopa na splošnem ozadju);
kazalniki kakovosti se povečajo;
Cena na klik postane opazno nižja, ko ste na visokem položaju.
Katere razširitve je mogoče dodati:
Naslov. Uporabnik bo preusmerjen na zemljevid, kjer je označena lokacija podjetja ali razdalja do najbližje trgovine. Poveča CTR za 10%.
Telefonska številka. Omogoča neposreden pritisk na klicni gumb. Malo strank izkoristi to priložnost, vendar je cilj drugačen - povečati velikost oglasa. Pričakuje se povečanje CTR za 10 %.
Ocene. Mnenja strank lahko objavite z drugih spletnih mest. Poveča CTR za stabilnih 10%.
Pojasnila. Oglas povečajo za črto in pomagajo poudariti prednosti podjetja, njegovih izdelkov ali storitev.
Dodan opis. Tukaj so navedeni natančni parametri. Na primer barva in teža telefona, priključek za slušalke itd.
Razmerja med prikazi in kliki se izračunajo po preprosti formuli: število klikov na oglas delite s številom prikazov.
Povečanje razmerja med prikazi in kliki prispeva k:
privabljanje prometa;
proračunski prihranki in boljša donosnost naložbe;
privabljanje ciljne publike;
Oglaševalske platforme pogosteje prikazujejo oglase z visokim CTR.
Kako lahko naredite svoj oglas bolj viden in s tem povečate njegovo razmerje med prikazi in kliki (CTR)?
1. Uporabite ključne besede v naslovu in opisu
Zanesljiva in preverjena metoda je vstavljanje ključne B2B e-poštni seznam besede v naslov in opis oglasa. Če naslovu dodate ustrezno besedno zvezo, lahko CTR povečate za 15 %, če pa ključno besedo postavite v opisno vrstico, se bo učinkovitost povečala na 68 % (Googlova statistika vas ne pusti lagati).
2. Vsako besedo v naslovu napišite z veliko začetnico
V Google Ads ne morete pisati besed z velikimi tiskanimi črkami. Če pa se vsaka beseda vsaj začne z veliko začetnico, bo to omogočilo, da oglas izstopa iz splošnega ozadja.
3. V oglasih uporabljajte številke
Če je mogoče, je vredno zamenjati pisno črkovanje zneska z digitalnim in celo dodati simbole. Na primer, ne navedite besede "popust", ampak napišite "-20%". Ljudje so bolj pripravljeni biti pozorni na številke.
Samo ključ "cena" ni dovolj, navesti morate tudi sam znesek. Oseba bo bolj pripravljena klikniti tam, kjer so navedene določene številke.
Podobno je s popustom. Sama beseda bo imela učinek na potencialnega potrošnika, vendar če jo dodate k velikosti znižanja cene, na primer »za 17%«, bo oglas izstopal od konkurentov, ki se iz tega skrivajo.
4. Uporabite posebne znake
Načelo je podobno kot pri točki št. 3. Uporabite simbole: %, $, ®, narekovaje “” in druge. Simboli tudi pritegnejo pozornost in pomagajo, da vaš oglas izstopa od besedilnih oglasov vaših konkurentov. Pritegnitev pozornosti vam bo omogočila več zaželenih klikov.
5. Poziv k dejanju
Ko sledi povezavi do spletnega mesta, se uporabnik izgubi. Za nadaljnja dejanja potrebuje namig.
Pozivi k dejanjem služijo kot namigi:
Naroči zdaj!
Pokličite dežurno linijo!
Pohitite, akcija je omejena!
Več podrobnosti
Naročite in pridobite 30% popust
To ima motivacijski učinek, saj v večini primerov na oglas klikne uporabnik, ki ga izdelek ali storitev zanima.
6. Povečajte velikost oglasa z razširitvami
Tako na videz majhna stvar, kako imajo razširitve izjemen vpliv na učinkovitost oglasa. Na podlagi revizij različnih računov smo opazili, da približno 60 % oglaševalcev nepremišljeno ne uporablja razširitev.
Prednosti razširitev oglasa so naslednje:
območje, ki ga zaseda oglas v rezultatih iskanja, se poveča (oglas izstopa na splošnem ozadju);
kazalniki kakovosti se povečajo;
Cena na klik postane opazno nižja, ko ste na visokem položaju.
Katere razširitve je mogoče dodati:
Naslov. Uporabnik bo preusmerjen na zemljevid, kjer je označena lokacija podjetja ali razdalja do najbližje trgovine. Poveča CTR za 10%.
Telefonska številka. Omogoča neposreden pritisk na klicni gumb. Malo strank izkoristi to priložnost, vendar je cilj drugačen - povečati velikost oglasa. Pričakuje se povečanje CTR za 10 %.
Ocene. Mnenja strank lahko objavite z drugih spletnih mest. Poveča CTR za stabilnih 10%.
Pojasnila. Oglas povečajo za črto in pomagajo poudariti prednosti podjetja, njegovih izdelkov ali storitev.
Dodan opis. Tukaj so navedeni natančni parametri. Na primer barva in teža telefona, priključek za slušalke itd.